Hayatın temposu hızlanmaya devam ettikçe ve iş baskısı arttıkça, ruh halini rahatlatan takviyeler giderek daha popüler hale geliyor. Peki bu pazardaki trendler nelerdir? Ve bazı popüler ve yenilikçi bileşenler nelerdir?

Ruh Hali Destek Takviyeleri

Tedarikçiler ve markalar, klinik verilerle desteklenen daha iyi etkinliğe sahip ruh hali destek takviyesi ürünleri sunmaya çalıştıkça, ruh hali destek takviyesi alanındaki araştırma ve geliştirme faaliyetleri her geçen gün artmaktadır.

Bazı geleneksel bileşenler hala güçlü bir pazar konumuna sahip olsa da, yeni bileşenlerin ortaya çıkması formülatörlere daha modern bileşim seçenekleri sunmaktadır. Aynı zamanda, kalite kontrol ve üretim süreçlerindeki gelişmeler, daha iyi standartlaştırılmış üretim yöntemleri ve daha verimli ekstraksiyon tekniklerinin yanı sıra birden fazla etki mekanizması içeren bir dizi yenilikçi sinerjik formülasyona yol açmıştır. Aşağıda, mevcut ruh hali takviyesi pazarındaki en önemli 5 trendi sunuyoruz.

Trend 1
Ruh hali takviyeleri giderek bağımsızlaşıyor

Bazı doğal bileşenler ruh halini iyileştirici özelliklere sahip olsa da, geçmişte bu bileşenler uyku sağlığı takviyeleri olarak pazarlanıyordu. Ancak son trend, ruh hali ve uykunun farklı kategorilere ayrılmaya başladığını gösteriyor.

SPINS'te kıdemli pazar içgörü analisti olan Scott Dicker, bu aşamada tüketicilerin kendilerini uykulu hale getiren bileşenlere ihtiyaç duymadan stresi azaltan, zihni ve bedeni rahatlatan takviyeler aradıklarını söylüyor.

Talepteki bu fark, uyku destekleyici özellikleri olmayan, sadece ruh halini dengeleyici özellikleri olan takviye formülasyonlarının ortaya çıkmasıyla daha da açılmıştır," diyor Dicker. Araştırmacılar ayrıca ruh halini destekleyen ve bilişsel açıdan sağlıklı bileşenler arasında daha fazla ayrım yapmaya başladılar ve bu ikisinin birbirlerine yardımcı olmak için sinerjik olarak çalışabileceğini öne sürdüler."

Dicker, belirli ruh hali desteği iddialarına sahip fonksiyonel içeceklere yönelik artan talebin, ruh hali desteğinin bir dikey haline geldiğinin bir başka kanıtı olduğunu belirtti. SPINS'in verileri, ruh hali desteği özelliklerine sahip sağlıklı yaşam ürünlerinin pazar payının 500%'den fazla bir YBBO ile büyüdüğünü gösteriyor. Buna ek olarak, en yüksek büyüme oranına sahip içerik, uyku getirici özelliği olmayan bir içeriktir.

"Güney Afrika sarhoş edici maddeleri, 94% YBBO ile büyüyen ve toplamda $91 milyon gelir elde eden bu kategorideki en sıcak bileşenlerden biridir. Diğer popüler bileşenler ise gama-aminobütirik asit (GABA), papatya, teanin ve kava." Dicker şunları söyledi.

Trend 2
Ar-Ge daha bilimsel ve verimli hale geliyor

Modern ruh hali destek takviyeleri gelişmeye devam ettikçe, tedarikçiler ve markalar bileşenleri çıkarmak ve ürünleri formüle etmek için daha güvenilir bilimsel yöntemleri tercih etmeye başlıyor.

Kayıtlı bir eczacı ve Herbal Pharmacist Media'nın kurucusu olan David Foreman, ruh halini destekleyici takviye araştırmalarının, çalışma sonuçlarını değerlendirirken giderek daha fazla klinik bir yaklaşım kullanmaya başladığını söylüyor. Duygudurum destekleriyle ilgili devam eden çalışmaların birçoğunda Duygudurum Durumları Profili (POMS) ve Pozitif-Negatif Duygu Ölçeği (PANAS) kullanılmaktadır. "Kortizol, kan basıncı veya kan şekeri seviyeleri gibi ölçütlerdeki değişikliklere odaklanmak da olumlu ruh halindeki değişiklikleri yansıtabilir."

Foreman, ruh halini destekleyen bileşen tedarikçilerinin, hammaddelerden daha fazla aktif bileşik elde etme umuduyla ekstraksiyon tekniklerini optimize etmek ve süreçleri standartlaştırmak için çalıştıklarını söylüyor. Formülasyon tarafında, marka tarafları daha çok yönlü takviyeler oluşturmak için farklı etki mekanizmalarına sahip birden fazla bileşeni harmanlama umuduyla yeni ürünler üzerinde çalışıyor.

Trend 3
Yeni Bileşenler Ortaya Çıkıyor

Ruh halini destekleyen bileşenler üzerine yapılan araştırmalar, bağırsak sağlığı ve ruh hali arasındaki bağlantıyı doğrulayarak probiyotiklerin ve fosfolipitlerin duygusal sağlıkta rol oynaması için bir fırsat sağlamıştır.

Nutiani'de Aktif Yaşam yönünün küresel pazarlama müdürü olan Peyton Rudy, ruh halini destekleyen bileşenlerin artık farklı yaşlardaki hormon seviyelerini düzenleyecek kadar gelişmiş olduğunu söylüyor. Buna ek olarak, yaş evreleriyle ilişkili beyin fosfolipid seviyelerindeki doğal düşüşün, ruh hali destek takviyelerinde farklı dozlarda fosfolipid bileşenlerinin daha doğru ve etkili kullanımı için önemli bir pazar fırsatı sağladığını açıklıyor.

Rudy şöyle açıklıyor, " Fonksiyonel gıdalar ve içecekler henüz yeni ortaya çıkıyor, ancak pazardaki talepleri gün geçtikçe artıyor. Eğitici ve bitkisel içeriklere sahip düşük kalorili (kalorisiz) ruh halini destekleyici fonksiyonel içecekler giderek daha popüler hale geliyor ve daha fazla ürün için hala çok fazla pazar alanı var. Geniş spektrumlu fosfolipidler, tıknaz atıştırmalıklar ve yoğurtlar gibi atıştırmalıklara dönüştürülmek için çok uygundur."

Fonterra'nın B2B sağlık çözümleri markası Nutrifresh, kısa süre önce Sun Genomics ile birlikte Project Happy'nin ikinci aşamasını başlattı. "Project Happy, daha önce yürütülen bir tüketici araştırması pilotunun sonuçlarını doğrulamak için tasarlanmış altı haftalık randomize bir klinik çalışmadır.

Pilot çalışma Sun Genomics'in B2C ürünü Floré'yi kullanan 52 tüketici üzerinde gerçekleştirilmiş ve Nutrifresh'in tescilli probiyotik türü LactoB HN001'in bu tüketiciler üzerindeki etkilerine odaklanmıştır. Tüm denekler ruhsal bozukluklar açısından taranmış ve tüm psikiyatrik bozukluklardan dışlanmıştır. 52 deneğin tamamı günde bir kez LactoB HN001 bileşenini içeren bir probiyotik preparat almış ve başlangıçta ve 30 ve 60 günlük maruziyetten sonra Oxford Mutluluk Anketini (QHQ) doldurmuştur. Çalışma, 60 gün sonra zihinsel sağlık puanlarının ortalama puanında bir artış olduğunu göstermiştir.

Duygusal destek pazarında yükselen bir başka yıldız da önemli bir rol oynamaya başlıyor. Yalancı atkuyruğu özü, çördük otundan elde edilen ve klinik çalışmalarda ruh sağlığına birçok faydası olduğu gösterilen bitkisel bir bileşendir.

Vendure'un Bacognize ürününün randomize, çift kör, plasebo kontrollü bir klinik denemesi 2021 yılında gerçekleştirilmiştir.1 Deneme, yetersiz uyku bildiren 89 sağlıklı yetişkinde yalancı at kuyruğunun deneklerin ruh sağlığı üzerindeki etkilerini incelemiştir.

Denekler çalışmanın başında ve sonunda Bergen Uykusuzluk Ölçeğini (BIS) ve DASS-21 Depresyon ve Anksiyete Ölçeğini doldurmuşlardır. Çalışma süresince, stres, travma ve travma sonrası stres bozukluğunun (TSSB) bir biyobelirteci olan dehidroepiandrosteron sülfatın (DHEA-S) günlük ölçümünün yanı sıra, deneklerin tükürük kortizolü sabah ve akşam olmak üzere günde bir kez ölçülmüştür. Program 27 gün sürmüş ve denekler, biri günde 2 Bacognize kapsülü ve diğeri eşit miktarda plasebo alan iki gruba rastgele atanmıştır.

27 gün sonra, Bacognize grubu duygusal esenlik puanlarını yüzde 14 oranında artırırken, plasebo grubu yalnızca yüzde 6 oranında iyileşme gösterdi. Uyku takibi açısından, çalışmanın yazarları plasebo etkisinin alışılmadık derecede belirgin olduğunu söyledi. Bacognize uyku desteğinde plasebo ile hemen hemen aynı performansı gösterirken, ürün 36 maddelik Kısa Sağlık Durumu Ölçeği (SF-36) puanları açısından duygusal destekte plasebodan daha iyi performans göstermiştir. Yazar ayrıca pseudomalpighia'nın anksiyolitik etkileri üzerine daha fazla araştırma yapılmasının gerekli olabileceğini öne sürmüştür.

Marshall, ruh halini destekleyici takviyeler kategorisinin, ruh hali üzerinde etkisi olabilecek ürünlerin geleneksel disiplinlerinden giderek uzaklaştığını söylüyor. Daha spesifik olarak, şirketler şu anda geliştirdikleri ruh hali destekleyici takviye ürünlerini, ürünün ruh hali üzerindeki etkisinin etki mekanizmasına göre konumlandırmaya çalışıyor.

Trend 4
Ürün Formatlarının Çeşitlendirilmesi

Gencor pazarlama müdürü Maggie McNamara'ya göre, hap almak nispeten kolay ve hızlı olsa da, uzmanlar daha esnek bileşen salım sistemlerinin duygusal sağlık alanında pazarı açmak için önemli bir ön koşul olduğunu ve daha geniş bir tüketici tabanına hitap etmek için şirketlerin sıvı solüsyonlarda ve sakızlarda ruh halini destekleyen bileşenlerin etkinliğini artırmanın yollarını aradığını söylüyor.

Bileşen salım teknolojisi gelişmeye devam ettikçe, ürünlerdeki bileşenlerin etkinliği de artıyor," diyor McNamara. Yeni teknolojiler bu bileşenlerin etkinliğini ve salım hızını artırıyor. Örneğin, Gencor'un markası HydroCurc, patentli Lipisperse salım teknolojisi sayesinde piyasadaki benzer ürünler arasında tek dozda en iyi kurkumin biyoyararlanımına sahiptir ve bu klinik olarak kanıtlanmıştır."

Lipisperse, geleneksel olarak düşük biyoyararlanıma ve zayıf çözünürlüğe sahip katı, toz lipofilik bileşenlerin soğuk suda kolayca dağılmasını sağlayan bir soğuk su dispersiyon teknolojisidir.

Gencor ayrıca, resveratrol gibi lipofilik bileşenlerin biyoyararlanımını optimize eden, özelleştirilebilir bir kendinden mikroemülsifiye ilaç salım sistemi olan AquaCelle'i de geliştirmiştir. Bileşen salım teknolojisi ilerledikçe, ruh halini destekleyici bileşenler için ürün uygulamaları şeklinde araştırma ve testleri daha da ilerletecektir.

Trend 5
Tüketiciler çok işlevli çözümler arıyor

Sektör trendleri hızla değişiyor ve bazıları sadece kısa süreli oluyor, ancak uzmanlar duygusal destek bileşenleri segmentindeki büyüme ivmesinin daha da devam etmesinin beklendiğini söylüyor Verdure Sciences dijital pazarlama müdürü Kristen Marshall, duygusal destek segmentinin büyümeye devam edeceğini söylüyor. Marshall, tüketici talebinin ruh sağlığı ve dengeli yaşam tarzları gibi konulardaki mevcut daha geniş toplumsal tartışmayı yansıttığını belirtti.

Tüketiciler, ihtiyaçlarını gerçekten karşılayan, daha hedefe yönelik ürün özellikleri arıyor," diyor Marshall. Tek bir üründen birden fazla fayda elde edebilmek istiyorlar. Tüketiciler sağlığın farklı alanları arasındaki doğrudan bağlantının farkına vardıkça, onları destekleyecek çok işlevli çözümlere duyulan ihtiyaç ortaya çıkıyor ve bu da ürün inovasyonunu daha da teşvik ediyor. Örneğin, hem zihinsel hem de fiziksel kaynaklı çifte yorgunluk, bağışıklık sisteminin zayıflamasına yol açabilir."

Duygusal destek takviyeleri son yıllarda tüketicilerin ve tedarikçilerin daha fazla ilgisini çekmekte ve ortaya çıkan bileşenler daha modern hale gelmektedir. Giderek daha fazla tüketici sağlıkları için doğal çözümler aramaya başladıkça, bu alan daha fazla insanın ilgisini çekmeye ve daha fazla araştırma ve geliştirmenin önünü açmaya hazırlanıyor. Kişiselleştirilmiş çözümlerin ve çok işlevli ruh hali destek takviyelerinin ortaya çıkması, ayrı bir pazar kategorisi oluşturdukları için ruh hali destek takviyeleri pazarının gelecekteki büyümesini daha da güçlendirecektir.