I takt med at tempoet i livet fortsætter med at stige, og arbejdspresset øges, bliver humørdæmpende kosttilskud stadig mere populære. Så hvad er tendenserne på dette marked? Og hvad er nogle af de populære og innovative ingredienser?

Kosttilskud til støtte for humøret

Forsknings- og udviklingsaktiviteterne inden for kosttilskud til støtte for humøret øges dag for dag, da leverandører og mærker stræber efter at tilbyde kosttilskud til støtte for humøret med bedre effekt understøttet af kliniske data.

Mens nogle traditionelle ingredienser stadig har en stærk markedsposition, giver fremkomsten af nye ingredienser formulatorer mere moderne sammensætningsmuligheder. Samtidig har forbedringer i kvalitetskontrol og fremstillingsprocesser ført til bedre standardiserede produktionsmetoder og mere effektive ekstraktionsteknikker samt en række innovative synergistiske formuleringer, der involverer flere virkningsmekanismer. Nedenfor præsenterer vi de fem største tendenser på det nuværende marked for kosttilskud.

Trend 1
Humørtilskud bliver gradvist uafhængige

Selvom nogle naturlige ingredienser har humørforbedrende egenskaber, blev disse ingredienser tidligere markedsført som kosttilskud til søvn. Men den seneste tendens viser, at humør og søvn er begyndt at blive opdelt i forskellige kategorier.

Scott Dicker, senior market insight analyst hos SPINS, siger, at forbrugerne på nuværende tidspunkt er på udkig efter kosttilskud, der lindrer stress og får krop og sind til at slappe af uden behov for ingredienser, der gør dem døsige.

Denne forskel i efterspørgsel er blevet større med fremkomsten af kosttilskud, der ikke har søvnunderstøttende egenskaber, men kun stemningsstabiliserende egenskaber," siger Dicker. Forskere er også begyndt at skelne yderligere mellem humørstøttende og kognitivt sunde ingredienser, samtidig med at de antyder, at de to kan arbejde synergistisk for at hjælpe hinanden."

Dicker bemærkede, at den voksende efterspørgsel efter funktionelle drikkevarer med specifikke påstande om støtte til humøret er yderligere bevis på, at støtte til humøret er ved at blive en vertikal. Data fra SPINS viser, at markedsandelen for wellness-produkter med funktioner til støtte for humøret vokser med en CAGR på mere end 500%. Desuden er den ingrediens, der har den højeste vækstrate, en ingrediens uden søvnfremkaldende egenskaber.

"Sydafrikanske rusmidler er en af de hotteste ingredienser i denne kategori og vokser med en 94% CAGR og en samlet omsætning på $91 millioner. Andre populære ingredienser er gamma-aminosmørsyre (GABA), kamille, theanin og kava." sagde Dicker.

Trend 2
R&D bliver mere videnskabelig og effektiv

I takt med at moderne kosttilskud til støtte for humøret fortsætter med at udvikle sig, begynder leverandører og mærker at foretrække mere pålidelige videnskabelige metoder til udvinding af ingredienser og formulering af produkter.

David Foreman, en registreret farmaceut og grundlægger af Herbal Pharmacist Media, siger, at forskningen i stemningsfremmende kosttilskud i stigende grad er begyndt at bruge en klinisk tilgang, når man evaluerer undersøgelsesresultater. Mange af de igangværende undersøgelser af stemningsfremmende kosttilskud bruger Profile of Mood States (POMS) og Positive-Negative Affect Scale (PANAS). Han fortsatte med at tilføje: "Fokus på ændringer i parametre som kortisol, blodtryk eller blodsukkerniveauer kan også afspejle ændringer i positivt humør."

Foreman siger, at leverandører af stemningsunderstøttende ingredienser arbejder på at optimere udvindingsteknikker og standardisere processer i håb om at kunne udvinde flere aktive stoffer fra råmaterialerne. På formuleringssiden arbejder mærkevareproducenterne på nye produkter i håb om at kunne blande flere ingredienser med forskellige virkningsmekanismer for at skabe mere alsidige kosttilskud.

Trend 3
Nye ingredienser dukker op

Forskning i ingredienser, der understøtter humøret, har bekræftet sammenhængen mellem tarmsundhed og humør, hvilket giver probiotika og fosfolipider mulighed for at spille en rolle for den følelsesmæssige sundhed.

Peyton Rudy, global marketing manager for Active Living-retningen hos Nutiani, siger, at humørstøttende ingredienser nu er avancerede nok til at regulere hormonniveauerne i forskellige aldre. Derudover forklarer hun, at det naturlige fald i hjernens fosfolipidniveauer i forbindelse med alderstrin giver en betydelig markedsmulighed for mere præcis og effektiv brug af forskellige doser af fosfolipidingredienser i stemningsunderstøttende kosttilskud.

Rudy forklarer: " Funktionelle fødevarer og drikkevarer er kun lige begyndt at dukke op, men efterspørgslen på markedet vokser dag for dag. Funktionelle drikkevarer med lavt (ingen) kalorieindhold, der understøtter humøret, med pædagogiske og botaniske ingredienser bliver mere og mere populære, og der er stadig masser af plads på markedet til flere produkter. Bredspektrede fosfolipider egner sig godt til at blive lavet til snacks, som f.eks. chunky snacks og yoghurt."

Nutrifresh, Fonterras brand for B2B-sundhedsløsninger, lancerede for nylig anden fase af Project Happy sammen med Sun Genomics. "Project Happy er et seks ugers randomiseret klinisk forsøg, der er designet til at validere resultaterne af en tidligere gennemført forbrugerforskningspilot.

Pilotprojektet blev udført på 52 forbrugere, der havde brugt Sun Genomics' B2C-produkt Floré, og fokuserede på virkningerne af Nutrifreshs egen probiotiske stamme, LactoB HN001, på disse forbrugere. Alle forsøgspersoner blev screenet for psykiske lidelser og blev udelukket fra alle psykiatriske lidelser. Alle 52 forsøgspersoner tog et probiotisk præparat indeholdende LactoB HN001-ingrediensen en gang om dagen og udfyldte Oxford Happiness Questionnaire (QHQ) ved baseline og efter 30 og 60 dages eksponering. Undersøgelsen viste en stigning i den gennemsnitlige score for deres mentale sundhed efter 60 dage.

En anden stigende stjerne på markedet for følelsesmæssig støtte er også begyndt at spille en vigtig rolle. Ekstrakt af falsk padderok er en urteingrediens, der stammer fra vandpest, og som i kliniske forsøg har vist sig at have flere fordele for den mentale sundhed.

Et randomiseret, dobbeltblindt, placebokontrolleret klinisk forsøg med Vendure's Bacognize-produkt blev gennemført i 2021.1 Forsøget undersøgte effekten af falsk padderok på forsøgspersonernes mentale sundhed hos 89 raske voksne, der rapporterede om dårlig søvn.

Forsøgspersonerne udfyldte Bergen Insomnia Scale (BIS) og Depression and Anxiety Scale of the DASS-21 ved baseline og ved afslutningen af undersøgelsen. I løbet af undersøgelsen blev forsøgspersonernes spytkortisol målt en gang om dagen om morgenen og en gang om dagen om aftenen sammen med en daglig måling af dehydroepiandrosteronsulfat (DHEA-S), en biomarkør for stress, traumer og posttraumatisk stresslidelse (PTSD). Programmet varede 27 dage, og forsøgspersonerne blev tilfældigt inddelt i to grupper, hvor den ene tog 2 Bacognize-kapsler om dagen, og den anden tog en tilsvarende mængde placebo.

Efter 27 dage havde Bacognize-gruppen forbedret deres score på følelsesmæssigt velbefindende med 14 procent, mens placebogruppen kun havde forbedret sig med 6 procent. Med hensyn til søvnovervågning sagde undersøgelsens forfattere, at placeboeffekten var usædvanligt udtalt. Mens Bacognize klarede sig nogenlunde lige så godt som placebo i forhold til søvnstøtte, klarede produktet sig bedre end placebo i forhold til følelsesmæssig støtte med hensyn til 36-item Brief Health Status Scale (SF-36) scores, sagde forfatteren. Forfatteren foreslog også, at det kan være nødvendigt med yderligere forskning i de angstdæmpende virkninger af pseudomalpighia.

Marshall siger, at kategorien af stemningsunderstøttende kosttilskud gradvist bevæger sig væk fra de traditionelle discipliner for produkter, der skulle have en effekt på humøret. Mere specifikt forsøger virksomhederne i øjeblikket at positionere de stemningsunderstøttende kosttilskudsprodukter, de udvikler, ud fra virkningsmekanismen for produktets effekt på humøret.

Trend 4
Diversificering af produktformater

Selv om det er relativt praktisk og hurtigt at tage piller, siger eksperter, at mere fleksible systemer til frigivelse af ingredienser er en vigtig forudsætning for at åbne markedet for følelsesmæssig velvære, og for at appellere til en bredere forbrugerbase leder virksomhederne efter måder at øge effektiviteten af humørstøttende ingredienser i flydende løsninger og vingummier, ifølge Maggie McNamara, marketingdirektør hos Gencor. og vingummier.

Når teknologien til frigivelse af ingredienser fortsætter med at udvikle sig, gør effektiviteten af ingredienserne i produkterne det også," siger McNamara. Nye teknologier forbedrer effektiviteten og hastigheden af frigivelsen af disse ingredienser. For eksempel har Gencors mærke, HydroCurc, den bedste biotilgængelighed af curcumin i en enkelt dosis af alle sammenlignelige produkter på markedet på grund af den patenterede Lipisperse-teknologi, og det er klinisk bevist."

Lipisperse er en koldtvandsdispersionsteknologi, der gør det muligt at dispergere faste, lipofile ingredienser i pulverform, som traditionelt har lav biotilgængelighed og dårlig opløselighed, i koldt vand.

Gencor har også udviklet et andet klassisk frigivelsessystem, AquaCelle, et selvmikroemulgerende lægemiddelfrigivelsessystem, der kan tilpasses, og som optimerer biotilgængeligheden af lipofile ingredienser som f.eks. resveratrol. Efterhånden som teknologien til frigivelse af ingredienser udvikler sig, vil den fremme forskning og testning i form af produktapplikationer til ingredienser, der understøtter humøret.

Trend 5
Forbrugerne er på udkig efter multifunktionelle løsninger

Branchetrends ændrer sig hurtigt, og nogle er kun flygtige, men eksperter siger, at vækstmomentet i segmentet for ingredienser til følelsesmæssig støtte forventes at fortsætte yderligere. Kristen Marshall, digital marketing manager hos Verdure Sciences, siger, at segmentet for følelsesmæssig støtte vil fortsætte med at vokse. Hun bemærkede, at forbrugernes efterspørgsel afspejler den nuværende bredere samfundsmæssige diskussion om emner som mental sundhed og afbalanceret livsstil.

Forbrugerne er på udkig efter mere målrettede produktegenskaber, som rent faktisk opfylder deres behov," siger Marshall. De vil gerne kunne få flere fordele ud af ét produkt. Efterhånden som forbrugerne erkender den direkte forbindelse mellem forskellige sundhedsområder, opstår behovet for multifunktionelle løsninger til at støtte dem, hvilket yderligere ansporer til produktinnovation. For eksempel kan dobbelt træthed fra både mentale og fysiske kilder føre til et kompromitteret immunsystem."

Kosttilskud til følelsesmæssig støtte har tiltrukket sig mere opmærksomhed fra forbrugere og leverandører i de senere år, og nye ingredienser bliver mere banebrydende. Efterhånden som flere og flere forbrugere begynder at opsøge naturlige løsninger for deres helbred, er området klar til at tiltrække flere mennesker og sætte gang i yderligere forskning og udvikling. Fremkomsten af personaliserede løsninger og multifunktionelle kosttilskud til støtte for humøret vil yderligere styrke den fremtidige vækst på markedet for kosttilskud til støtte for humøret, da de udgør en separat markedskategori.