Die gestiegene Verbrauchernachfrage nach funktionellen Getr\u00e4nken hat zu neuen Produktinnovationen und einer Ausweitung der Kategorie gef\u00fchrt. Laut den Experten der IBISWorld Senior Industry Research Analysts haben Sportgetr\u00e4nke und Proteingetr\u00e4nke (funktionelle Getr\u00e4nke) im vergangenen Jahr die nicht-funktionellen Getr\u00e4nke \u00fcbertroffen. Die Popularit\u00e4t von funktionellen Getr\u00e4nken ist in den letzten Jahren explodiert, was auf die Expansion von funktionellen Lebensmitteln und Getr\u00e4nken sowie auf gezieltes Marketing zur\u00fcckzuf\u00fchren ist\", so der Experte. W\u00e4hrend viele Sportgetr\u00e4nke einen hohen Kalorien- und Zuckergehalt aufweisen, haben die Hersteller im vergangenen Jahr eine F\u00fclle neuer, ges\u00fcnderer Geschmacksrichtungen eingef\u00fchrt.\" Der Markt f\u00fcr Sportgetr\u00e4nke hat im vergangenen Jahr ein Wachstum verzeichnet, wie auch die Experten von Ingenics feststellen. \"Der Gesamtumsatz mit Sportgetr\u00e4nken ist im Vergleich zum Vorjahr um 18 Prozent gestiegen, und 32 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie mehr von diesen Produkten kaufen als im Jahr zuvor.
\nRaum f\u00fcr die Trends Fitness, Gesundheit und Funktionalit\u00e4t
\nDa die Verbraucher immer mehr Wert auf Fitness und einen gesunden Lebensstil legen, stellen Experten fest, dass die Nachfrage der Verbraucher den Druck auf die Getr\u00e4nkehersteller erh\u00f6ht, ihr Produktangebot zu erweitern.
\nSteigende Trends im Fitness-Lifestyle treiben die Nachfrage nach Sportgetr\u00e4nken und Proteingetr\u00e4nken an, die beide auf Verbraucher ausgerichtet sind, die ihre Leistung und Erholung verbessern wollen. So werden beispielsweise Proteingetr\u00e4nke h\u00e4ufig konsumiert, um das Muskelwachstum und die Regeneration zu f\u00f6rdern, w\u00e4hrend Sportgetr\u00e4nke dazu beitragen, die Elektrolyte wieder aufzuf\u00fcllen, was besonders bei anstrengenden \u00dcbungen n\u00fctzlich ist.
\nDie Verbraucher suchen auch nach Sport- und Eiwei\u00dfgetr\u00e4nken mit hochwertigen Inhaltsstoffen, so die Experten. \"Dies hat mehr Hersteller dazu veranlasst, ihre Produkte transparent zu kennzeichnen und von Dritten testen zu lassen. Dar\u00fcber hinaus hat der Anstieg des Fitness-Lifestyle-Konsums zur Expansion von fitnessbezogenen Veranstaltungen wie Triathlons und Marathons beigetragen, bei denen die Teilnehmer oft spezielle Produkte konsumieren m\u00fcssen, um ihre Leistung und Erholung zu verbessern.\"
\nDa Sport- und Leistungsgetr\u00e4nke in hohem Ma\u00dfe mit Bewegung assoziiert werden und Bewegung mit der Wahrnehmung der Verbraucheridentit\u00e4t verbunden ist, wirken sich die Trends im Fitness-Lifestyle nat\u00fcrlich auf den Markt f\u00fcr Sport- und Proteingetr\u00e4nke aus, so die Experten.
\nDer zunehmende Fitness-Lebensstil ist zum Teil daf\u00fcr verantwortlich, dass die Verbraucher Energydrinks konsumieren. Tats\u00e4chlich ergab die Circana 2023 Snack-Umfrage, dass 35% der Verbraucher sie f\u00fcr die geistige Gesundheit und 31% f\u00fcr die Immunit\u00e4t konsumieren.
\nDa die Grenzen zwischen den Getr\u00e4nkekategorien immer mehr verschwimmen, wird dies \"die Branche weiterhin unter Druck setzen, die Vorteile zu differenzieren, um aus dem derzeitigen Wachstumstrend Kapital zu schlagen\". Zu den zus\u00e4tzlichen Vorteilen geh\u00f6ren erweiterte gesundheitliche Vorteile und erweiterte Vertriebskan\u00e4le in Gesch\u00e4ften und im Internet, sagte sie.
\nExperten zufolge ermutigt auch der Trend zu funktionalen und gemischten Getr\u00e4nken die Hersteller zu Innovationen und zur Erweiterung ihres Produktportfolios, um eine breitere Kundenbasis anzusprechen. Die Trends zu funktionalen und gemischten Getr\u00e4nken haben zu neuen Innovationen bei den Geschmacksrichtungen gef\u00fchrt, die die Verbraucher zu Getr\u00e4nken hingezogen haben.
\n\"Funktionalit\u00e4t und Mischtrends verwischen den reinen Sportbezug und erweitern die Zielgruppe. Eine sportliche, identit\u00e4tsbezogene Verbindung wird immer ein Kernmerkmal dieser Kategorie sein und sie vorantreiben, aber jetzt sehen wir Produkte, die mit funktionalen Aussagen und nicht nur mit sportlicher Leistung verbunden sind, um die Relevanz zu erweitern.
\nAndere Trends
\nZus\u00e4tzlich zu den Gesundheits- und Wellnesstrends wenden sich die Verbraucher verst\u00e4rkt nat\u00fcrlichen und biologischen Produkten zu. Obwohl diese Kategorie im Bereich der Sport- und Proteingetr\u00e4nke nur ein geringes Wachstum zu verzeichnen hat, glauben Experten, dass es noch Raum f\u00fcr Wachstum gibt. \"100% nat\u00fcrliche Sport- und Proteingetr\u00e4nke sind zwar klein, aber ihr Anteil in diesem Segment w\u00e4chst, was darauf hindeutet, dass es Raum f\u00fcr ihre weitere Expansion gibt. Bio-Getr\u00e4nke haben sich in den letzten Jahren in diesem Segment unterdurchschnittlich entwickelt und waren klein. W\u00e4hrend einige Verbraucher Sportgetr\u00e4nke und Eiwei\u00dfgetr\u00e4nke als ungesund ansehen, weil sie Zucker oder Kalorien enthalten, sind aufgrund des Trends zu nat\u00fcrlichen und biologischen Produkten ges\u00fcndere Optionen entstanden. Dies hat auch zu einer breiteren Verbraucherbasis gef\u00fchrt. Marken wie Gatorade und Powerade haben zuckerarme und zuckerfreie Sportgetr\u00e4nke eingef\u00fchrt.
\nAu\u00dferdem haben die Hersteller Getr\u00e4nke ohne Aromen, Farbstoffe, k\u00fcnstliche Zusatzstoffe und GVO eingef\u00fchrt. Zus\u00e4tzlich zu den sauberen Inhaltsstoffen konzentrieren sich die Hersteller auf eine transparente Kennzeichnung der Inhaltsstoffe und die Beschaffung der Inhaltsstoffe. Der Natur- und Biotrend auf dem Sport- und Proteinmarkt hat auch die Preisstrategien ver\u00e4ndert, da die meisten der verwendeten Zutaten mit h\u00f6heren Produktionskosten verbunden sind.
\nW\u00e4hrend die gro\u00dfen Marken die Umstellung von Standardinhaltsstoffen auf nat\u00fcrliche Quellen fordern, haben sich die chemischen Formulierungen und Verh\u00e4ltnisse nicht ge\u00e4ndert. Die Namen der Inhaltsstoffe, die den Verbrauchern vertrauter und zug\u00e4nglicher sind, werden beliebter.
\nDas Interesse der Verbraucher an veganen Sport- und Proteingetr\u00e4nken bleibt indessen \"ein bisschen eine Nische\". Zwar sind in den letzten Jahren immer mehr Verbraucher zu Veganern geworden, doch die meisten Sportgetr\u00e4nke sind vegan-freundlich. \"Der zunehmende vegane Lebensstil der Verbraucher hat die Hersteller dazu veranlasst, pflanzliche Proteingetr\u00e4nke zu produzieren, einschlie\u00dflich solcher, die aus Reis, Erbsen und anderen pflanzlichen Zutaten hergestellt werden. Die Zukunft voraussagen
\nMit Blick auf die Zukunft sagen Experten, dass das Verschwimmen der Grenzen zwischen den Getr\u00e4nkekategorien den Markt f\u00fcr Sport- und Proteingetr\u00e4nke weiterhin beeinflussen wird. Unternehmen, die \"Getr\u00e4nke anbieten, die den Verbrauchern unterwegs helfen\", werden erfolgreich sein, insbesondere diejenigen, die soziale und digitale Medien nutzen, um ihre Vorteile mit den Verbrauchern zu teilen.
\nAuf diesem Markt entwickeln sich sowohl Verwertungs- als auch Mahlzeitenersatzprodukte gut. Experten weisen auch auf \u00dcberschneidungen zwischen den Produkten hin, in erster Linie zwischen regenerationsbasierten Proteinprodukten und Mahlzeitenersatzprodukten. Allerdings \"zielen sie auf unterschiedliche Anwendungsf\u00e4lle ab\", und es gibt Raum f\u00fcr Innovationen, um die Zielgruppen zu teilen, anstatt miteinander zu konkurrieren.
\nMahlzeitenersatzgetr\u00e4nke haben in den letzten Jahren stark an Beliebtheit gewonnen, da sie ideal f\u00fcr Verbraucher sind, die unter Zeitdruck stehen. Eiwei\u00dfgetr\u00e4nke zur Regeneration eignen sich in der Regel f\u00fcr Menschen, die regelm\u00e4\u00dfig trainieren, einschlie\u00dflich Sportler, die ein Getr\u00e4nk zur Unterst\u00fctzung der Regeneration, zur Verringerung von Muskelkater und zum Muskelaufbau ben\u00f6tigen. W\u00e4hrend Erholungsgetr\u00e4nke und Mahlzeitenersatzgetr\u00e4nke unterschiedliche Verbraucherbed\u00fcrfnisse befriedigen, stehlen die Mahlzeitenersatzgetr\u00e4nke den Verbrauchern die Show\".
\nWas die Zukunft des Segments angeht, so sagen Experten, dass saubere Etikettierung, Marketing und funktionelle Innovationen im Vordergrund stehen werden. Der Markt wird sich auf der Grundlage von Verbrauchertrends, vor allem gesundheits- und umweltbewussten Verbrauchern, weiterentwickeln. \"Dies hat viele Hersteller dazu veranlasst, Produkte mit einfachen, m\u00f6glichst wenig verarbeiteten und leicht erkennbaren Zutaten herzustellen. Dieser Trend und der Wunsch nach Abwechslung werden mehr Hersteller dazu ermutigen, mit neuen Zutaten und Rezepturen zu experimentieren.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Was sind weitere innovative Trends bei Sportgetr\u00e4nken und Proteingetr\u00e4nken? Die gestiegene Verbrauchernachfrage nach funktionellen Getr\u00e4nken hat zu neuen Produktinnovationen und einer Ausweitung der Kategorie gef\u00fchrt. Laut den Experten der IBISWorld Senior Industry Research Analysts haben Sportgetr\u00e4nke und Proteingetr\u00e4nke (funktionelle Getr\u00e4nke) im vergangenen Jahr besser abgeschnitten als nicht-funktionelle Getr\u00e4nke. Nach Angaben der [...]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"yoast_head":"\n